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PARI OPPORTUNITA’. Punta a tutela lavoratrici la campagna “Sicuramente Noi”

Pubblicato il 30 aprile 2010 da Redazione Delt@

(Roma) Prenderà il via oggi, lunedì 3 maggio, “Sicuramente Noi”, la campagna di comunicazione del Ministero del Lavoro e delle Politiche Sociali per far conoscere il ruolo delle  Consigliere di Parità, che in ogni Regione e Provincia svolgono azioni concrete per promuovere l’occupazione femminile e la conciliazione tra lavoro e famiglia, intervenendo direttamente a sostegno delle pari opportunità, dell’uguaglianza e della sicurezza nei luoghi di lavoro.

Realizzata dall’Agenzia Alto Verbano, la campagna, costruita con l’obiettivo di contattare gli abitanti di tutti i capoluoghi di provincia italiani, attraverso l’utilizzo di diversi formati in funzione della disponibilità delle diverse città, mette in risalto alcune tra le più comuni situazioni a rischio che le lavoratrici si trovano a dover gestire: inserimento nel mondo del lavoro, avanzamento di carriera, stress correlato alla conciliazione lavoro-famiglia, garanzia di adeguate condizioni di sicurezza.

Il claim “Sicuramente Noi” intorno al quale è costruito lo spot ha una doppia lettura: è la voce delle donne che dichiarano di aver bisogno di maggiori tutele ma è anche la voce delle 240 Consigliere di Parità – coordinata dalla Consigliera Nazionale di Parità, Alessandra Servidori, nominata con decreto del Ministro del Lavoro e delle Politiche sociali di concerto con il Ministro per le Pari Opportunità – che si propongono come strumento concreto per la difesa e il riconoscimento dei diritti e delle differenze di genere.

Nelle prime 3 settimane di maggio la campagna sarà diffusa attraverso i mezzi di comunicazione maggiormente utilizzati dal target, in virtù di un’alta penetrazione (TV), di un’alta affinità (Free Press) o di entrambe le variabili (Affissione, Internet, Radio, Stampa periodica), con l’obiettivo di raggiungere la totalità del target con il massimo dell’efficienza ed efficacia; attraverso i mezzi locali (Video-comunicazione nelle stazioni ferroviarie, negli aeroporti, in metro, Poster, Free press, Radio locali) con l’obiettivo di coprire indistintamente tutti i capoluoghi di provincia italiani.

Lo spot televisivo, della durata di 30”, sarà trasmesso gratuitamente per 2 settimane sulle reti Rai, a partire dal 10 maggio 2010

Anche il  Cinema permette di sfruttare la forte affinità delle donne lavoratrici sul mezzo e un ottimo coinvolgimento del target attraverso la creatività video.

Presentando l’iniziativa venerdì scorso in occasione della conferenza stampa ‘Le politiche attive per le donne lavoratrici e gli andamenti del mercato del lavoro femminile’, Alessandra Servidori ha parlato di “una campagna ficcante ed essenziale” per spiegare ai cittadini e alle cittadine il ruolo delle Consigliere, vere e proprie “sentinelle dalla parte delle donne”. Figure importantissime – ha ricordato il Ministro del Lavoro Sacconi – non solo per raccogliere elementi di discriminazione ma anche per mettere in atto politiche sul lavoro da realizzare nelle Regioni.

E di quanto ce ne sia bisogno di queste politiche – e non solo più di parole – basta scorrere i dati relativi al 2009, con un tasso di disoccupazione femminile intorno al 46,4% (con una riduzione di otto decimi di punto percentuale rispetto all’anno precedente). Che dire ancora della drammatica situazione che si registra al Sud? Qui  lavora meno di una 1 donna su 3 (il 30,6%), contro il 56,5% del Nord e il 52% del centro. Fotografia simile quella scattata guardando al tasso di disoccupazione: in totale siamo al 9,3%, con la punta del Mezzogiorno, il 15,3%; mentre il tasso al Nord è del 6,4% e al centro il 9,2%.

 Info campagna: www.lavoro.gov.it  -  numero verde 800 196 196 per informazioni riguardo al ruolo alla dislocazione territoriale delle Consigliere

(Delt@ Anno VIII, n. 90  del  3 maggio  2010)  

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